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从民国杂志认知中国广告界元老-徐百益
发布时间:2019-04-19        来源:        浏览次数:815 次

上世纪末,在申城福州路上的古籍书店、上海书店以及文庙书市里,民国杂志偶尔可见:如今,书店常生变世纪来,在申城福州路上的古籍书店、上海书店以及迁,老杂志难见踪影。我见到上世纪四十年代出版的(家庭月刊》和《家庭年刊》,欣赏之余,请教徐本健先生,获益良多,信感珍贵。


中国广告业先驱


《家庭月刊》 《家庭年刊) 的编著为徐百益,当代中国广告界的元老,中国现代广告发展的见证人。他自1928年加入广告界,始终没有离开这个行业。新中国成立前,曾在当时上海四大广告公司之一的联合广告公司担任广告主笔,历时十年。后来自己组建公司,至新中国成立后公私合营,进入当时的上海广告装潢公司。


徐百益写的《广告》 书,是新中国成立前比较早的的一部广告著作,他在书中留存了不少珍责史料。1981年,他参与筹备的《中国广告》杂志创刊,陆续写就了《中国广告发展概况)《广告文稿纵横谈》《广告的真实性》(浅谈广告的目的性》(谈谈广告的策划和广告创作》等。他还用英文写就了《中国广告简史》,引起了当时国外广告理论研究家的重视。幕年,他仍然着手编辑《广告参考资料》。他对广告教育所作出的贡献,得到了同行的盛赞。


徐百益先生诞辰80周年之际,上海广告界举办了徐百益广告工作六十年学术研讨会。中国对外经济贸易广告协会为之题词:“中国广告业先驱” ↓中国国际广告公司孟德意副总载的题词是:“使中国广 告走向世界,使国际广告来到中国。


儿子心目中的父亲


蟋蟀画大家徐本健先生说,父亲徐百益于辛亥革命那年出生于上海的教师世家。他的一一生,也伴随着中国的百年巨变,起起伏伏。他从敬业初中毕业,进入正风中学,后因学校停办,17岁便进入社会。从学校里刻蜡纸开始,到《申报》任职,再到自己开广告公司,后来新中国成立,父亲经历了公私合营,一生命运跌宕,但他始终没有放下手中的笔,用自己的勤奋和执着写就了他自己的人生。父亲一生兢兢业业,怀抱一颗求知的心,不管身处何种命运,都不忘学习。


徐百益并非科班学习广告出身,进入广告界,是经当时在<申报)工作的表兄介绍。第-份广告工作, 是进入了〈申报》经理张竹平所办的联合广告顾问社开始的。他们最早服务的主要客户是惠民奶粉公司。后来进入了当时由耀南、商业、大和大华合作组建的联合广 告公司。联合广告公司在1930年5月开张,徐百益在这里一做就是+年,这十年,也是他从业广告工作初露锋芒的十年。



联合广告公司是当时上海四大广告公司之一,他们接触很多当时的国外品牌客户。因为英文比较好,面对很多国外的客户他也可以应对。后来他担任联合广告公司的主要广告撰稿人,做文案,但是他并不局限于自己的手头工作,他注意向国外同行学习,并且把这些所学应用到实践中。他广泛涉猎国外的广告书籍,了解国外广告公司的组织形式,感到联合广告公司有许多需要改进的地方,从接到广告到设计制作,到发稿、校对、收款等等,他认为都应该有一整套规范的流程。不久,他受到前辈赏识,脱颖而出。



编辑有方,著述颇丰


新中国成立前,徐百益着手编著了<家庭月刊》和《家庭年刊〉,在杂志的封二等位置,插放广告,后来又编著了〈葛氏家书〉等。他对于读书有过专门的记述,他在(读书六记〉中,用记趣、记逸、记醒、记奇、记气、记美来抒怀读书时的享受。


他自学成才,著述颇丰。(广告与推销> 一书为参与〈时事新报》卷烟特刊的编辑而写作,每星期-次,写作有关广告和推销方面的文字,后来在此基础上,广泛收集国内外稿件,同时收集了包括英国、美国、法国、德国、日本等二十几个国家的广告资料,最后在1936年出版,并且由美国出版了《销往中国〉,为中国与国外广告同行的交流架起了一座空中桥梁。(中国广告的作用》历数中国广告业几千年过程,为中国广告历史的研究打下了坚实的基础。1957年,在上海博物馆参观时,他发掘出济南刘家功夫针铺的铜版,被认定为中国最古老的广告实物。


家庭类月刊是广受市民欢迎的生活百科读物,《家庭月刊》和《家庭年刊》在民国某些方面的地位超过了后来风靡上世纪八十年代的《现代家庭》,前者的编著人员更精干。陈子善先生从民国老报刊中挖掘出了不少张爱玲、郁达夫等现代作家有价值的轶文。如今,我们从民国杂志中认知中国广告界元老,也是一件幸事。

 
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